Mẹo Chiến lược phát triển sản phẩm của Nike ?
Thủ Thuật về Chiến lược phát triển sản phẩm của Nike 2022
Bùi Khánh Ngọc đang tìm kiếm từ khóa Chiến lược phát triển sản phẩm của Nike được Update vào lúc : 2022-05-15 01:39:07 . Với phương châm chia sẻ Bí kíp về trong nội dung bài viết một cách Chi Tiết 2022. Nếu sau khi Read tài liệu vẫn ko hiểu thì hoàn toàn có thể lại Comments ở cuối bài để Ad lý giải và hướng dẫn lại nha.
Chiến lược marketing mix của Nike
Nội dung chính- Chiến lược sản phẩmChiến lược phân phốiChiến lược khuyến mãiChiến lược về giáVideo liên quan
Được thành lập vào năm 1964, kế hoạch marketing 4P của công ty phát triển dựa theo sự năng động của ngành công nghiệp đồ thể thao toàn cầu. Sự phát triển như vậy là một yếu tố thành công quan trọng được cho phép doanh nghiệp sử dụng hỗn hợp tiếp thị của tớ để đáp ứng những xu hướng thị trường và những thay đổi ảnh hưởng đến nhu yếu thị trường địa phương, khu vực và quốc tế đối với sản phẩm của tớ.
Bài viết này sẽ trình bày về kế hoạch marketing mix, hay còn gọi là kế hoạch marketing 4P của thương hiệu giày Nike
Chiến lược sản phẩm
Yếu tố này của kế hoạch marketing mix liệt kê những kết quả đầu ra của doanh nghiệp đáp ứng cho những người dân tiêu dùng tiềm năng. Các sản phẩm đầu ra này được gọi là hỗn hợp sản phẩm. Sự phát triển của Nike đi kèm với những thay đổi trong tổ hợp sản phẩm của tớ. Ví dụ, doanh nghiệp tiếp tục đầu tư vào nghiên cứu và phân tích và phát triển để sản xuất những sản phẩm mới và những phiên bản nâng cao của sản phẩm hiện tại.
Ban đầu Nike là một nhà phân phối giày, công ty hiện sản xuất nhiều loại giày, quần áo và thiết bị cho những môn thể thao rất khác nhau. Dựa trên kế hoạch chung và kế hoạch tăng trưởng nâng cao của Nike, doanh nghiệp tích hợp những công nghệ tiên tiến mới vào những loại sản phẩm của tớ để nâng cao hiệu suất cao sản phẩm và sự hài lòng của người tiêu dùng.
KHÓA HỌC CHIẾN LƯỢC KINH DOANH LẤY KHÁCH HÀNG LÀ TRỌNG TÂM
Các khuôn khổ lớn sau đại diện cho hỗn hợp sản phẩm của Nike:
- Giày Quần áo Thiết bị và phụ kiện
Giày là sản phẩm phổ biến nhất của Nike. Việc marketing thương mại từ từ tương hỗ update thêm nhiều loại sản phẩm trong khuôn khổ này. Ví dụ: Công ty hiện đáp ứng giày chạy bộ, giày quần vợt và giày cho nhiều môn thể thao khác, gồm có cả cricket. Nike cũng bán quần áo, ví dụ như áo thi đấu, quần short và những sản phẩm liên quan.
Ngoài ra, những loại sản phẩm của công ty gồm có những phụ kiện và thiết bị, ví dụ như câu lạc bộ chơi gôn. Những sản phẩm này thuộc một trong số những thương hiệu của công ty, gồm có Air Jordan, Hurley và Converse. Dựa trên yếu tố này của quy mô marketing 4P, Nike mở rộng hỗn hợp sản phẩm của tớ để đáp ứng nhu yếu của những thị trường tiềm năng và phân khúc thị trường.
Chiến lược phân phối
Yếu tố này của kế hoạch marketing mix phác thảo những địa điểm nơi những sản phẩm của công ty được bán, truy cập hoặc phân phối. Tập đoàn Nike bán giày, quần áo và thiết bị thể thao của tớ thông qua một số trong những lượng lớn những shop trên toàn thế giới. Ví dụ, những sản phẩm này còn có sẵn tại những shop bán lẻ lớn. Các địa điểm/vị trí sau đây hình thành kế hoạch phân phối của Nike, được sắp xếp theo mức độ quan trọng:
- Cửa hàng bán lẻ Cửa hàng trực tuyến Nike Đại lý bán lẻ Niketown (thuộc sở hữu của công ty)
Các shop bán lẻ là những nơi quan trọng nhất mà những sản phẩm của Nike được bán vì những địa điểm này còn có vị trí kế hoạch và thuận tiện và đơn giản được người tiêu dùng tiếp cận. Các nhà bán lẻ này gồm có những tập đoàn như Walmart, cũng như những shop địa phương và khu vực nhỏ.
Yếu tố 4P này đã và đang cho tất cả chúng ta biết rằng người tiêu dùng hoàn toàn có thể mua giày thể thao, quần áo và thiết bị của Nike thông qua shop trực tuyến của công ty. Ngoài ra, doanh nghiệp Nike cũng điều hành những shop bán lẻ Niketown của tớ. Các shop này thuộc sở hữu của công ty và được cho phép truy cập thông tin marketing thương mại và thị trường tương hỗ quản lý kế hoạch của công ty liên quan đến kế hoạch và giải pháp tiếp thị cho những sản phẩm hiện tại và mới nổi.
KHÓA HỌC XÂY DỰNG HỆ THỐNG VÀ MÔ HÌNH KINH DOANH ONLINE
Dựa trên yếu tố này của hỗn hợp tiếp thị, Nike trấn áp việc phân phối và bán những sản phẩm của tớ, đặc biệt là thông qua shop trực tuyến và những đại lý bán lẻ Niketown. Tuy nhiên, công ty có quyền trấn áp hạn chế đối với việc phân phối và bán sản phẩm của tớ thông qua những shop bán lẻ khác.
Chiến lược khuyến mại
Yếu tố này của kế hoạch marketing còn được gọi là hỗn hợp truyền thông tiếp thị và liên quan đến những giải pháp mà Nike sử dụng để tiếp xúc với những thị trường tiềm năng của tớ. Công ty phụ thuộc vào việc quảng bá hiệu suất cao sản phẩm của tớ để duy trì hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và tự tin, đây là một trong những điểm mạnh được xác định trong phân tích SWOT của Nike.
Công ty sử dụng những giải pháp khuyến mại để tiếp cận người tiêu dùng tiềm năng và thuyết phục họ mua sản phẩm. Sau đây là những hoạt động và sinh hoạt giải trí sinh hoạt quảng cáo của Nike, được sắp xếp theo tầm quan trọng của nó:
- Quảng cáo Bán hàng thành viên Marketing trực tiếp Chương trình khuyến mại bán hàng Quan hệ công chúng
Quảng cáo là một trong những yếu tố góp thêm phần lớn số 1 vào kĩ năng thu hút người tiêu dùng của Nike. Công ty phụ thuộc rất nhiều vào quảng cáo, đặc biệt là những quảng cáo liên quan đến người nổi tiếng. Những quảng cáo nhận được sự ủng hộ cao từ phía người tiêu dùng thường gồm có sự xuất hiện của những vận động viên chuyên nghiệp và những đội thể thao.
Yếu tố khuyến mại trong kế hoạch marketing mix của công ty cũng gồm có việc bán hàng thành viên thông qua những nhân viên cấp dưới bán hàng, những người dân thuyết phục người tiêu dùng tiềm năng mua sản phẩm của công ty. Ví dụ, nhân viên cấp dưới bán hàng tại những điểm bán lẻ của Niketown được đào tạo để thuyết phục người tiêu dùng mua giày. Các hoạt động và sinh hoạt giải trí tiếp thị trực tiếp của công ty liên quan đến việc liên lạc trực tiếp với những trường cao đẳng, những đội thể thao địa phương và những tổ chức khác. Trong toàn cảnh của 4P, tiếp thị trực tiếp đề cập đến việc tiếp xúc trực tiếp với những tổ chức nhằm mục đích mục tiêu quảng bá sản phẩm cho những thành viên của tổ chức đó.
Ngoài ra, Nike thỉnh thoảng áp dụng những chương trình giảm giá và ưu đãi đặc biệt để thu hút nhiều người tiêu dùng hơn và tạo ra nhiều lệch giá hơn. Những chiết khấu và ưu đãi này tạo thành những giải pháp xúc tiến bán hàng của công ty. Hơn nữa, trong quan hệ công chúng, công ty tài trợ và tương hỗ vốn cho những tổ chức khác, ví dụ như những mạng lưới nhờ vào hiệp hội, để quảng cáo giày, quần áo và thiết bị thể thao của tớ.
Dựa trên những giải pháp có trong yếu tố này trong hỗn hợp tiếp thị của Nike, doanh nghiệp phụ thuộc vào quan hệ của tớ với những người dân ủng hộ cao cấp để thành công trong việc quảng bá doanh nghiệp và sản phẩm của tớ ra thị trường đồ thể thao quốc tế.
Chiến lược về giá
Yếu tố giá trong kế hoạch marketing mix xác định mức giá mà công ty áp dụng để tối đa hóa lợi nhuận đồng thời thu hút thị phần mong ước tại thị trường đa quốc gia. Các khoản vốn của Nike vào công nghệ tiên tiến gắn sát với kế hoạch đáp ứng những sản phẩm của tớ với mức giá cao. Tuy nhiên, công ty vẫn xem xét những điều kiện thị trường hiện tại để thiết lập những mức giá và phạm vi giá của tớ. Dựa trên những xem xét đối với biến 4P này, những kế hoạch giá sau được áp dụng trong hoạt động và sinh hoạt giải trí marketing thương mại của Nike Inc.
- Chiến lược định giá nhờ vào giá trị Chiến lược giá đặc biệt
Khi sử dụng kế hoạch định giá nhờ vào giá trị, Nike xem xét nhận thức của người tiêu dùng về giá trị sản phẩm của tớ. Giá trị này được sử dụng để xác định mức giá tối đa mà người tiêu dùng sẵn sàng trả cho giày thể thao, quần áo và thiết bị của công ty.
Dựa trên kế hoạch xây dựng thương hiệu cao cấp giúp những sản phẩm của Nike có chất lượng và giá trị cao hơn những sản phẩm đối đầu đối đầu. Việc công ty sử dụng những quảng cáo liên quan đến những người dân nổi tiếng đó đó là tín hiệu đã cho tất cả chúng ta biết sự đặc điểm của một thương hiệu cao cấp.
XEM NGAY KHÓA ĐÀO TẠO XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRÊN MẠNG XÃ HỘI CỦA HBR
